[Insight] 데이터 컨설턴트 백승록 Details
클래스 소개
콜로소 인사이트는
최고 전문가의 경험과 노하우를
짧지만 강렬하게 경험할 수 있는
주제 단위 특강 콘텐츠입니다.
데이터 컨설턴트 백승록,
흩어진 데이터를 연결해줄
데이터 드리븐 마케팅의 A to Z
이제 감으로 승부하는 마케팅의 시대는 끝났습니다.
기존의 자료 조사와 리서치,
서베이와 FGI 등 방법만으로는
제대로 된 인사이트와 전략을 수립하기 힘든 현재,
모든 기업은 데이터를 분석해
'대고객 인사이트'를 발굴하고
이를 바탕으로 마케팅과
광고 활동을 펼치고 있습니다.
데이터 종류와 역할부터 데이터를 통해 시장과
소비자를 이해하고 마케팅에 활용하는 방법까지!
데이터 드리븐 마케팅 전 과정에 걸친 기본 지식과
실무에 필요한 필수 전략에 대해 쉽고 명쾌하게 알려드립니다.
25년간 광고와 마케팅 산업 최전선에서
디지털로 인해 지각 변동이 일어나고 있는
광고 시장을 경험한 데이터 컨설턴트이자
IGAWorks Consulting 대표 백승록님의 인사이트,
지금 콜로소에서 공개합니다.
클래스 정보
개수 : 10개의 영상
강의 시간 : 총 180분
평생 시청
동영상 정보
온라인 VOD
오디오 : 한국어
자막 : 없음
연사 소개
데이터 컨설턴트 백승록
현) IGAWorks Consulting 대표
현) IGAWorks CMO
이력 더보기
이력
전) 디메이저 대표
전) 제일기획 글로벌 디지털 캠페인 디렉터
전) 대홍기획 광고기획팀 부장
출판 저서
공저
데이터 드리븐 마케팅 101 (2022, 하나로애드컴)
광고론 (2012, 글로벌)
번역서
인터넷 광고의 이해 (2003, 커뮤니케이션북스)
강연 이력
대학 및 대학원 (석/박사) 정규 학기 강의 10학기 이상 다수 출강
삼성전자, 삼성그룹, CJ그룹, 롯데그룹, 현대자동차그룹, SK그룹 계열사 및 인재개발원 등 100여회 이상 다수 출강
수상
대한민국 광고대상 등 국내 광고제, AD Fest, Spikes ASIA, Webby Award, Red Dot Award, &Award, iF Communication Design Award 등 국제 광고제 30여회 이상 본상 수상
인터뷰
Q1. 데이터 드리븐 마케팅에 대해 어떻게 정의하시나요?
디지털 기술로 인해 세상은 엄청난 속도로 바뀌고 있고, 소비자들의 라이프스타일과 미디어 이용 행태 또한 크게 변화하고 있습니다. 하지만 커뮤니케이션과 마케팅, 광고의 본질은 변하지 않습니다. 데이터 드리븐 마케팅이란 지금까지 경험과 직관에 의존해 의사결정 해왔던 전략적 의사결정과 마케팅 활동을 데이터 인사이트 기반으로 수행하는 것입니다. 소비자 행동의 객관적이고 과학적인 근거인 데이터를 기반으로 시장과 소비자, 경쟁사 인사이트를 얻고 이를 마케팅 전략과 전술에 반영함으로써 마케팅 효과를 개선함과 동시에 더 나은 고객 경험을 제공할 수 있게 됩니다.
Q2. 현재 마케팅 판의 흐름은 과거와 무엇이 다르다고 생각하시나요?
현재 마케팅 시장은 코로나로 인해 크고 작은 변화를 맞이했습니다. 비대면·비접촉으로 변화된 비즈니스 환경 속, 고객들을 만날 수 있는 메인 채널이 디지털화되면서, 디지털 마케팅과 광고 시장은 폭발적인 성장세를 보여주고 있습니다. 하지만 글로벌 경제의 불안한 상황이 거듭되며 국내 시장에서도 부정적 시그널이 나타나 다시 위축되고 있는 것으로 보이는데요. 이럴 때일수록 더욱이 데이터를 잘 활용해야 합니다. 철저히 데이터에 근거하여 시장과 소비자들을 읽고, 경쟁사 활동 등을 분석하며 최적화된 마케팅 활동을 하는 것이 지금 가장 중요해졌기 때문이죠.
Q3. 콜로소 인사이트에서 강의를
런칭한 계기는 무엇인가요?
하루가 다르게 변화하고 있는 마케팅 산업, 4차 산업혁명과 함께 다가온 디지털 트렌드는 코로나를 거치며 더욱 강해져 마케팅 방법뿐만 아니라 생태계를 바꾸고 있습니다. 최근 데이터 드리븐 마케팅을 더 많은 사람에게 알리고자 특강, 세미나, 컨퍼런스 강연을 많이 진행하고 있는데요. 강연에는 여러 가지 형태가 있지만, 동영상 형태로 강의를 런칭하게 된다면 데이터 드리븐 마케팅 기초를 더욱 널리 전파할 수 있는 좋은 계기가 될 것이라 생각하여 이번 인사이트에 참여하게 됐습니다.
Q4. 이번 강의, 어떤 분들이 들으면 좋을까요?
많은 기업들을 컨설팅하며 '데이터'에 대한 이야기를 할 때, 엄청난 비용과 시간, 노력을 투입해야만 데이터 활용이 가능하다고 생각하는 분들이 꽤 많다는 것을 알게 됐습니다. 그뿐만 아니라, 데이터 기반 마케팅을 할 때 어디서 어떻게 시작을 해야 할지 암담해하는 분들 또한 많았고요. 하여, 이번 강의에서는 데이터 기반 마케터를 꿈꾸는 취준생부터 현업 마케터분들을 위해 데이터 드리븐 마케팅의 기초 지식부터 데이터 실무 활용 방법까지 알려드릴 예정입니다. 데이터에 대한 막연함과 두려움을 극복하고 싶다면, 현명한 데이터 기반 마케팅을 하고 싶다면 꼭 이 강의를 들어보셨으면 좋겠습니다.
Q5. 수강생에게 전하고 싶은 메시지는 무엇인가요?
제 강의 구매를 망설이시는 분들 중에는 마케터이지만 비전공자이거나, 데이터에 어려움을 느끼는 분들이 많을 것이라 예상합니다. 데이터, 사실 그렇게 어렵고 복잡한 것이 아닙니다. 이 강의에서는 소비자와 시장, 경쟁사를 이해하는 방법부터 구매 여정에서의 고객 경험을 최적화하는 방법, 그리고 구매 전환과 CRM을 통해 충성 고객을 만들기 위해 데이터에 어떻게 접근하고 활용해야 하는지에 대해 쉽고 명쾌하게 알려드릴 예정입니다.
이를 통해 데이터에 대한 두려움과 막막함을 극복하고, 데이터를 보다 의미 있게 사용하는 마케터가 될 수 있기를 바랍니다.
클래스 특징
클래스 특징
데이터에 대한 막연한 두려움과
거부감은 이제 안녕
데이터가 무엇인지, 혹은 데이터를 실질적으로 '잘' 활용하는 방법을 몰라 막막함만 가득 느끼셨나요? 데이터 기반의 마케팅이 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 이해하는 시간을 통해 데이터의 긍정적 영향에 대한 이해뿐만 아니라, 비즈니스 환경에 따른 데이터 수집 및 접근 방법에 대해 차근차근 알려드립니다. 이를 통해 데이터를 다룬다는 것에 대한 막막함과 심리적 거리감을 해소할 수 있습니다.
차이를 만드는 그로스 마케팅에 필요한
데이터 드리븐 전략의 모든 것
데이터를 제대로 분석하고 잘 활용해 유의미한 성과를 내고 싶으신가요? 그렇다면 데이터를 활용하지 않고, 타깃이 누구인지도 모른 채 지엽적인 효율 지표에만 매몰되는 데이터리스 퍼포먼스 마케팅과는 이별하고 이제는 철저한 데이터 기반의 마케팅을 실천할 때입니다. 데이터를 활용해 그로스 마케팅을 수행하기 위한 데이터 드리븐 마케팅의 기초 지식과 필수 전략에 대해 알려드립니다.
바로 배워 바로 쓰는,
마케팅 실무 중심의 데이터 활용법
제로 파티, 퍼스트 파티, 서드 파티 등 데이터의 종류와 이에 따른 분석 방법과 활용법을 배워봅니다. 조직 내 데이터 활용의 저해 요소를 이해함으로써 실무에서 놓치고 흘려보냈던 고객 인사이트를 발굴하고, 가장 효율적인 매체에 가장 적합한 메시지로 전달하는 방법에 대해 알 수 있습니다.
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지금이 최저가
커리큘럼
커리큘럼 소개
SECTION 1. 데이터는 마케팅을 어떻게 변화시키고 있는가
SECTION 2. 데이터의 이해와 활용
SECTION 3. 데이터의 오해와 진실 : 활용 범위 확장부터 데이터의 미래까지
